Jakarta – Pasar suplemen makanan dan nutrisi (Food Supplements and Nutrition/FSN) global diperkirakan akan mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun mendatang. Dengan proyeksi nilai mencapai USD 758,99 miliar pada tahun 2034 dan laju pertumbuhan tahunan sekitar 7%, kawasan Asia Pasifik, termasuk Indonesia, menunjukkan angka pertumbuhan yang lebih agresif. Indonesia, khususnya, menjadi salah satu pasar yang paling dinamis dalam sektor ini, dengan nilai pasar diperkirakan mencapai USD 2,53 miliar pada 2024 dan diprediksi akan meningkat menjadi USD 4,86 miliar pada 2030, atau tumbuh sekitar 11,6% setiap tahun.
Perubahan Perilaku Konsumen sebagai Pendorong Utama
Menurut penelitian yang dilakukan oleh Tetra Pak bersama Ipsos, perubahan perilaku konsumen menjadi salah satu faktor kunci di balik pertumbuhan pasar suplemen ini. Konsumen kini tidak hanya mempertimbangkan manfaat kesehatan dari produk yang mereka pilih, tetapi juga dipengaruhi oleh faktor emosional. Produk FSN dianggap mampu memberikan rasa aman, menambah kepercayaan diri, serta membantu mengatasi stres yang dialami sehari-hari. Marketing Director Tetra Pak untuk Malaysia, Singapura, Filipina, dan Indonesia, John Jose, menjelaskan bahwa meskipun kepraktisan tetap menjadi kebutuhan utama, konsumen saat ini juga mencari produk yang menawarkan nilai lebih untuk kesejahteraan jangka panjang mereka.
Prioritas Kesehatan Fisik
Riset menunjukkan bahwa mayoritas konsumen di kawasan Asia Pasifik mengonsumsi produk FSN untuk mendukung kesehatan fisik (62%) dan memenuhi kebutuhan nutrisi harian (61%). Tak hanya itu, sekitar 48% responden juga mengandalkan produk ini untuk menjaga energi mereka sepanjang hari. Di Indonesia, tren ini sejalan dengan gaya hidup masyarakat perkotaan yang serba cepat. Konsumen di kota-kota besar seperti Jakarta, Surabaya, dan Bandung cenderung mencari solusi nutrisi yang praktis dan mudah diserap.
Selain kesehatan fisik, aspek emosional juga semakin mendominasi keputusan konsumen. Sekitar 42% konsumen global melaporkan bahwa mereka menggunakan produk nutrisi untuk merasa lebih mengendalikan kesehatan mereka. Sementara itu, 39% responden lainnya mencari kepastian bahwa kebutuhan nutrisi mereka terpenuhi, dan 30% ingin merasakan keseimbangan sambil mengurangi tingkat stres mereka. Lebih lanjut, 28% responden di Asia Pasifik mengaitkan konsumsi FSN dengan kesehatan mental, sementara 23% lainnya memperhatikan dampaknya pada penampilan dan kebugaran.
Permintaan Produk Siap Minum yang Meningkat
Perubahan gaya hidup yang cepat juga mendorong permintaan akan produk siap konsumsi. Sekitar 59% konsumen menunjukkan minat pada produk FSN dalam format siap minum (ready-to-drink). Jenis produk ini dinilai lebih praktis karena tidak memerlukan persiapan, mudah disimpan, dan cocok untuk aktivitas sehari-hari yang padat. Selain itu, 21% konsumen menginginkan produk yang praktis saat beraktivitas di luar rumah, dan 19% lainnya ingin menghemat waktu dalam menyiapkan makanan atau camilan.
Kemasan dan Transparansi Informasi
Di samping produk, kemasan dan transparansi informasi juga menjadi fokus utama bagi konsumen. Label yang jelas, informasi bahan yang lengkap, dan kemasan praktis dinilai penting dalam meningkatkan kepercayaan. Di Indonesia, regulasi terkait produk fortifikasi mewajibkan pelabelan yang jelas dan standar keamanan yang ketat, yang berkontribusi pada kepercayaan konsumen terhadap produk nutrisi.
Peluang Pertumbuhan Pasar FSN di Indonesia
Tetra Pak menilai bahwa peluang pertumbuhan pasar FSN di Indonesia masih sangat terbuka. Namun, pelaku industri perlu beradaptasi dengan perubahan preferensi konsumen yang terus berkembang. Menggabungkan manfaat kesehatan, nilai emosional, serta kepraktisan menjadi strategi penting untuk memenangkan pasar yang semakin kompetitif.
Faktor Emosional dalam Konsumsi Suplemen
Aspek emosional dalam konsumsi suplemen tidak bisa dianggap remeh. Konsumen saat ini lebih cenderung memilih produk yang tidak hanya memenuhi kebutuhan fisik, tetapi juga memberikan rasa nyaman dan aman. Hal ini menunjukkan bahwa pasar suplemen tidak hanya berkaitan dengan kesehatan, tetapi juga aspek psikologis yang sangat penting.
- Kesehatan fisik dan kesejahteraan mental menjadi prioritas utama.
- Rasa cemas dan stres mendorong pencarian solusi nutrisi.
- Produk yang menawarkan nilai emosional memiliki daya tarik lebih.
- Kepraktisan dalam konsumsi menjadi faktor penentu pilihan produk.
- Informasi yang transparan meningkatkan kepercayaan konsumen.
Dengan pertumbuhan pasar suplemen yang pesat, pelaku industri perlu terus memantau tren dan preferensi konsumen. Adaptasi yang tepat akan membantu mereka untuk tetap relevan dan kompetitif dalam menghadapi tantangan pasar yang dinamis. Dengan memprioritaskan aspek kesehatan dan emosional, produk suplemen dapat memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin beragam.
➡️ Baca Juga: Almira Putri AHY Lolos UI Lewat Talent Scouting, Annisa Pohan Sampai Menangis Ingat Perjuangan Anaknya
➡️ Baca Juga: Taktik Efektif Menjual Jasa Kursus Privat Skill Komputer di Sekitar Lingkungan Rumah
